¿Se nos ha ido la cabeza?
Vale. Hemos intentado ser discretos hasta que tuviésemos todas las latas preparadas, pero algunos ya habéis visto la nueva imagen de marca en varios sitios, y nos estáis preguntando.
Si estás leyendo esto es que ya es oficial: el diseño antiguo de REFU con toda la lata negra es parte de nuestra historia y, a partir de ahora, todas nuestras birras llevarán un nuevo diseño 100% personalizado con su glifo. Y te preguntarás… ¿Esto porqué?
Pues bien, hay varios motivos. A ver si logramos contártelos todos sin aburrirte ni ser demasiado extensos.
En primer lugar, REFU entra a lo largo de 2023 en una fase completamente nueva, y queríamos acompañarlo de un cambio en nuestras birras. Aunque hay cosas que aún no podemos contaros, muchos de los que nos seguís desde hace tiempo ya habréis visto que claramente durante estos últimos meses hemos pegado un cambio muy grande como empresa. Desde que empezamos en los bajos de un garito en Baqueira hasta hoy han pasado muchas cosas (amén de muchas personas por el proyecto). Y la verdad, necesitábamos afrontar estos cambios con una imagen que rompiese por completo con lo que estábamos haciendo. Aunque somos los mismos eh, lo juramos.
Por otro lado, y siguiendo un poco con lo anterior, el diseño antiguo estaba guapísimo pero a muchos os costaba diferenciar de un vistazo los diferentes tipos de birra. El diseño era completamente negro, y en chiquitín, el nombre de la birra. En nuestra nueva imagen tocaba apostar por un diseño uniforme pero a la vez que, de un vistazo, se pudiera diferenciar cada estilo que intentábamos trabajar con mucho cariño.
Como véis en este render, cada lata tiene una identidad. Son fáciles de diferenciar por nombre, estilo, color y glifo cuándo las veas de un vistazo en algún frigo de alguna cervecería amiga. Y nos diréis...
¿Qué cojones es un glifo?
LO DE LOS GLIFOS
Para nosotros, cada birra tiene una receta propia. Pero también tenemos claro que cada cerveza tiene una historia y un momento para disfrutarla diferente. En definitiva, una personalidad que las hace únicas y diferentes del resto. El glifo viene a representar todo eso en una única ilustración.
La Huxley es una Best Bitter, un estilo inglés de tono cobrizo. Una birra muy facilona de beber, perfecta para que la conversación fluya y tomarla con amigos durante toda la tarde. El glifo representa el equilibrio perfecto de una de esas mesas con nuestra Best Bitter de por medio.
En cuanto a la etiqueta y su ilustración de fondo, si te fijas, tiene escondida la cara del cervecero que nos dió tanto en el mundo de la cerveza artesana en España: Steve Huxley. También su nombre y el color que tiene la birra.
Killing Weekend: Los responsables de nuestra nueva imagen
Una responsabilidad tan grande como nuestra nueva imagen de marca tenía que recaer directamente en alguien amigo, en quién pudiésemos confiar y que conociese nuestra marca.
En nuestro caso fue fácil, ya que sólo hubo que dejárselo a nuestros amigos de Killing Weekend, de Manresa, con los que ya habíamos trabajado con anterioridad. Entendieron el concepto rápidamente y poco hubo que rascar. Así que, aprovechando que te presentamos a ti este proyecto, queríamos presentarte a los responsables de esta nueva imagen.